4月9日至14日，以“廉价创造无价”为主题的宜家快闪店登陆上海市浦东新区前滩太古里。在以宜家标识性蓝色为布景基调的快闪店门面上，写着“宜家量入为主的好商品店”的字样，这在一定进度上体现了宜家的价钱投资政策方针——更低的价钱。

2024财岁首，宜家中国就告示往常三年将投资63亿元东说念主民币，其中不仅包括握续性的价钱投资，也聚焦全渠说念的整合与优化等方面，以升迁宜家的可触达性。2月份，宜家中国告示追加进步1亿元东说念主民币的价钱投资，推出更多更廉价钱产物，悉数这个词2024财年将累计推出进步500款产物，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景。

据先容，宜家产物基于“先订价后想象”的原则，在产物想象之初就将可包袱的价钱要素研讨在内。与此同期，在零卖运营尺度，通过投资自动化技巧来升迁每一个泛泛米的垂直空间诈欺后果，以缩短运营老本。在运载尺度，诈欺平板包装升迁运载后果。同期，规模化销售也为宜家让利铺张者、提供更廉价钱带来空间。

宜家中邦交易动作高档司理考恩·奥尔更合计，如今铺张者开动愈加感性地揣度铺张行径相配价值，注意自我招供和情谊联络，“基于宜家的恒久理念和铺张者细察，咱们提议并坚握‘有好奇钦慕的性价比’，旨在让铺张者在选购商品和进行铺张时感受到收成的价值大于所付出老本。”

此外，部分宜家食物也被纳入这次价钱投资畛域，近期宜家中国在各地门店推出了“嘿！半价星期五”动作，铺张者不错在动作时辰的每个星期五在宜家餐厅以半价优惠体验多款主餐。

除了无庸赘述的廉价取向，宜家中国还精雅到中国铺张者的哪些变化？快闪店开业前一日，宜家中国发布的《中国居家糊口趋势呈报2023》提到，随同中国参预高质地发展的沉稳阶段，民众在居家糊口形式接收上进一步展现出“求稳”诉求，并呈现与“自我醒觉”相匹配的铺张盘算推算。面临未知的环境，东说念主们更倾向于严慎铺张，但也感奋投资有质地的糊口，为更好的糊口体验买单。

采写：南齐记者 赵唯佳 发自上海